从拼多多到趣头条，从涪陵榨菜到康师傅，“消费降级”无疑成为了贯穿一二级市场的年度热词。消费降级真的存在吗？在经济增速放缓的大背景下，消费领域的创业和投资又该何去何从？近日，36氪中国投资人未来峰会在北京召开，璀璨资本创始合伙人吴晓丰、五岳资本创始合伙人蒋毅威、NGP管理合伙人邓元鋆等共同论道，就这些问题展开了讨论。
吴晓丰认为，升级和降级是相对的概念，当主流客户被占领，边缘市场切入的方法往往是颠覆式创新的开始；消费领域蕴藏着巨大潜力，企业家认知迭代和创新能力是应对激烈竞争的制胜法宝。
逼出来的消费降级，低端颠覆不容小觑
有人说，90后一边鄙夷着上一辈的消费观，一边自己成为了“隐形贫困人口”；有人说，消费降级是伪命题，只是部分群体消费结构变化的体现。无论消费降级是否真的存在，毋庸置疑的是，过去一年里国内消费市场的确发生了巨大变革。
在谈到这一话题时，吴晓丰表示，升级和降级是相对的概念，我们真正应该关注的是这些经济现象背后的市场逻辑。所谓的消费降级可以说是被逼出来的，因为当主流的客户被占领后，如果想在市场中获取一定份额，必须从边缘市场切入。拼多多也好，快手也好，这种边缘市场切入的方法往往是颠覆式创新的开始，也就是低端颠覆。吴晓丰认为，只要是植根于用户的核心价值，从用户核心角度出发，这些公司都具有很高的投资价值。
消费领域有巨大机会，重点关注认知迭代
经济增速放缓、资本陷入寒冬，创业者和投资人似乎都迎来了至暗时刻。但在谈到消费领域的未来趋势时，吴晓丰表示，坚定看好这一领域的创业和投资机会。
吴晓丰认为，在中国这个年轻一代崛起的时点上，人们的消费观念、消费结构都在发生着深刻变革，夸张地讲“一切消费品类都可以重做一遍”。从Shopping Mall 和消费者对产品的接受和包容程度就能看出，创业始终有巨大的机会，那么消费领域也就有非常好的投资机会。
璀璨资本过去两年投资了喜马拉雅FM、花加、KK馆等创新型企业，站在投资人的角度，对消费领域最关注的就是创新。“创新是人类发展永恒的动力，我们在看一家公司时，首先要思考它跟以往的主流，或者说占主要市场的品类，有没有不一样的地方？像我们投资的幸福西饼，在供应链、物流等环节都有独特的创新。商业及竞争是永恒的，我们更关注创业者本身的认知能力。时代变化特别快，消费者需求也在变化，企业家的认知迭代和创新能力是企业制胜的法宝。”