这是一场属于内容消费的狂欢。
凭借高达4.35亿的内容消费总额，2018喜马拉雅“123狂欢节”再次实现了超过100%的增长。
根据官方数据，今年“123狂欢节”开始后6小时，销售额即突破5088万，快速打破2016年首次狂欢节的战绩。
漂亮的数据成为行业焦点，如果说知识付费降温了，那么内容付费却更火了。
三年后，
从“知识付费”到“内容付费”
2016年是内容创业最火热的年份，也是知识付费元年。
当年5月，知乎推出“知乎Live”成为引燃知识变现的导火索。一个月后，喜马拉雅开始尝试付费订阅，推出“付费精品”专区，马东团队《好好说话》作为首个付费节目上线，大放异彩，首日销售额破500万，成为标志性事件。
彼时，“内容付费”这个词被提及较少，“知识付费”这个概念在移动互联网蔓延。当互联网免费了这么多年后，用户之所以愿意掏钱，绝大多数是冲着“知识”二字而来。
2016年12月，顺势而为的喜马拉雅开启第一届“123知识狂欢节”，当天总销售额5088万元，这个数字大致相当淘宝“双十一”首年的销售额。依然是马东的《好好说话》以555万元成为“123知识狂欢节”的销量总冠军。
2017年，知识付费彻底爆发。
春节刚过，36氪付费专栏“开氪”上线。一个月后，豆瓣上线付费专栏产品“豆瓣时间”，引起行业关注。同样在2017年，很多良莠不齐的产品跟风而至，知识付费的火爆也被一些人批评为“售卖焦虑”。
2017年新榜大会上，米果文化联合创始人、喜马拉雅主播黄执中说，知识不值钱，有趣才值钱，知识付费的本质是一个服务业。十点读书创始人林少则表示，内容付费更可能是一个时代级的机会。
三年前，当喜马拉雅首次在行业内定义一个节日，把12月3日变成“123知识节”，希望知识可以得到尊重。
三年后，细心的用户会发现，今年的狂欢节又有微妙的变化，从聚焦知识付费的“知识狂欢节”拓展到以内容型消费为核心的全民“狂欢节”。
显然，这是一个标志性事件，无论对用户、平台还是市场而言，内容消费开始进入新阶段。
知识付费遇冷，
内容付费崛起
在很多人看来，知识付费本质上是门流量生意，说什么不重要，谁来说才重要，本质上是流量变现的逻辑。
在知识付费经历了野蛮增长后，内容本身的价值越来越凸显出重要性。以刚刚过去的“123狂欢节”的数据来看，内容付费生态呈现出全新特点。
首先，内容付费品类变得更丰富，今年的付费内容增加了3倍。今年，“123狂欢节”在8大核心品类下分了328小类，有超过138万条付费内容。
其次，用户对内容的消费需求，开始从“个人焦虑”向“个人兴趣”转变。在本次的畅销总榜中，《友邻优课：英语蜕变计划》位列榜首，《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二，播放总量接近5500万。
此外，参与“123狂欢节”的内容创作者，也从2017年的3000多位“知识网红”扩大为8000多位“音频网红”。
据喜马拉雅数据统计，相比00后在好好学习，70后在回味历史，80后在努力修炼情商，90后则更偏爱听有声书，他们在今年“123狂欢节”的参与用户中占比已超7成，付费占比相较2017年增加了6.3倍。
值得一提的是，自去年开始，除了喜马拉雅一家平台，“123狂欢节”还带动包括有书、网易云课堂、京东图书等平台的参与。今年同样带动了多家内容付费类平台的参与。
从这个角度看，“123狂欢节”已经成为内容付费行业当之无愧的“双十一”。
靠“声音”月入百万
平台为内容创业者赋能
内容创业大潮经历图文、音频和短视频，在这个时代，有人靠文笔，有人靠颜值，有人拼音值，任何有趣的灵魂都能在属于自己的内容领域找到落脚点。
当用户注意力被抖音、快手、微视上各种短视频掠夺的时候，在这场时间争夺战中，更具伴随性、情感性和想象力的声音内容，正在悄悄占据用户更多的时长。
喜马拉雅上的内容创业者也涌现了大批的90后，平台端给拥有“声音资源”的年轻创业者提供更多的机会，2018年主播中90后的人数就增加了1倍。
身为陶渊明后人的有声书主播“有声的紫襟”就是平台上90后内容创业者的优秀代表之一，从大学时代就开始在宿舍中录制悬疑类有声书小说，令人身临其境的声音帮他迅速积累了大量粉丝。目前“有声的紫襟”的有声书专辑累计播放量达到近40亿，粉丝数近600万，月收入达百万。
今年年初，喜马拉雅发布“万人十亿计划”，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助内容创作者变现。近期加强版的“千人千万计划”也应运而生，挖掘帮助了1000位主播成为垂直行业标杆、为其定制化配送千万级的流量，创造更大商业价值。
如果说2016年是知识付费元年，那即将到来的2019年，无论对于内容生产者，还是知识服务者，音频内容的创业都将探索更多的可能性。
正如喜马拉雅创始人余建军在朋友圈所写的：狂欢只是开始，陪伴才是声音最长情的告白。
一切才刚刚开始。